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American Firms in Europe

Strategy, Identity, Perception and Performance (1880-1980)

Édité par Hubert BONIN, Ferry GOEY

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Le processus d'« américanisation » de l’Europe et les initiatives stratégiques des firmes améri­caines hors des Etats-Unis sont déjà bien connues. Mais l’expansion même des sociétés américaines en Europe manquait encore d’une étude systématique. Cet ouvrage rassemble donc plus d’une vingtaine d’historiens de l’économie et des entreprises qui ont œuvré à une échelle européenne comparative, après une brillante problématique élaborée par Mira Wilkins. Les percées effectuées par leurs contributions concernent notamment le thème du calendrier et du rythme du déploiement des firmes américaines en Europe, le modus operandi suivi dans chaque pays ou groupe de pays, selon les spécificités de chaque industrie ou de chaque activité de services, et enfin la stratégie suivie par tel ou tel groupe. Au-delà des faits, les aspects « immatériels » de cette histoire d’entreprise sont scrutés, en particulier à propos de la perception des firmes américaines par les Européens : leur image de marque institutionnelle et leur identité étaient en jeu. L’européanisation des entreprises américaines constitue un défi déterminant, à propos surtout des relations sociales, du management, des politiques commerciales, de l’image de marque des gammes de produits, des réseaux de relations et de l’enracinement institutionnel. La position des pouvoirs publics et des groupes de représen­tation d’intérêts (parmi les industriels, les associations professionnelles, les syndicats de salariés) est évidemment analysée. Nombre de chapitres sont enrichis de tableaux de données, de graphiques, et même d’une recension thématique de publicités commandées par les firmes américaines, ce qui permet de nourrir les analyses sur l’approche des consommateurs et la formation de leur capacité de perception positive.


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Le processus d'« américanisation » de l’Europe et les initiatives stratégiques des firmes améri­caines hors des Etats-Unis sont déjà bien connues. Mais l’expansion même des sociétés américaines en Europe manquait encore d’une étude systématique...

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Titre American Firms in Europe
Sous-titre Strategy, Identity, Perception and Performance (1880-1980)
Édité par Hubert BONIN, Ferry GOEY
ISSN 1422-7630
Numéro 23
Langue Anglais
Éditeur Librairie Droz
Date de première publication du titre 12/01/2008
 
Support Livre broché
ISBN-13 978-2-600-01259-1
GTIN13 (EAN13) 9782600012591
Référence 56-23
Date de publication du format 12/01/2008
Nb de pages 0 - 704
Format 16 x 24 cm
Poids 1100 gr
 
Support PDF
ISBN-13 978-2-600-11259-8
GTIN13 (EAN13) 9782600112598
Référence 56-23-pdf
Date de publication du format
Nb de pages 00
 
Support Livre broché + PDF
ISBN-13 978-2-600-21259-5
GTIN13 (EAN13) 9782600212595
Référence 56-23-lot
Date de publication du format
Nb de pages 00
Format 16 x 24 cm
Poids 1100 gr
©2013-2019 Librairie Droz